طراحي وب فراگير چيزي فراتر از ساختن وب سايتي است كه براي افراد معلول قابل دسترسي باشد. فراگيري به معناي ايجاد محيطي (فيزيكي يا ديجيتالي) است كه از همه افراد صرف نظر از سن آنها استقبال كند: نژاد قوميت جنسيت گرايش جنسي ؛ وضعيت اقتصادي اجتماعي؛ فرم بدن؛ اختلال جسمي يا ذهني ؛ و به همين ترتيب ...
اما بياييد صادق باشيم: يافتن عكسهايي كه احساس فراگيري داشته باشند هميشه آسان نيست - چه از وب سايت هاي عكس عكس يا مشتري شما باشد.
امروز ، من قصد دارم وضعيت تنوع در عكاسي سهام را بررسي كنم و سپس مي خواهم گزينه هاي جايگزيني را براي شما فراهم كنم تا احساس خستگي و محدوديت در آنچه كه به طور سنتي با آن كار كرده ايد ، نكنيد.
آيا تنوع در تصاوير وب سايت هنوز مسئله اي است؟
زماني بود كه اين نوع تصويري بود كه ما در وب به آن عادت كرده بوديم:
اما اين ويديو از Emilia Clarke (و Vanity Fair) كه مشغول سرگرمي در عكاسي سهام تجاري است ، فقط در سال 2018 فيلمبرداري شده است. بنابراين ، آيا اين بدان معني است كه ما هنوز در مورد كيفيت و تنوع عكاسي سهام مشكل داريم
شيريني را كنار بگذاريم ، به نظر مي رسد هنوز يك مشكل سيستمي با تنوع در مورد عكاسي سهام وجود دارد.
من به محبوب ترين سايت هاي عكاسي سهام مراجعه كردم و جستجوي "تجارت" را جستجو كردم. اينها برخي از عكسهاي صفحه اول نتايج بود:
Adobe Stock
iStock
پكسل
پيكساباي
شل كردن
من فكر مي كنم بعضي از اين سايت ها از نظر جمع آوري عكس هاي با ظاهر متنوع بسيار بهتر از گذشته كار مي كنند.
با اين اوصاف ، هنوز هم سفيد شويي زيادي وجود دارد. و نه تنها اين ، بلكه به تمركز بسياري از اين عكسهاي به ظاهر متنوع نگاه كنيد. بسياري از بلندگوها ، رئيسان ، مصافحه ها ، افرادي كه بيش از شانه ديگران نگاه مي كنند ... مردان سفيدپوست هستند.
پس از آن ، خود فضاهاي اداري نيز وجود دارند كه به نظر نمي رسد بسيار متنوع باشند. منظورم اين است كه شما اين را مي دانيد. من اين را مي دانم در حال حاضر ، من در آشپزخانه Airbnb مشغول كار هستم كه چهار ماه اجاره كرده ام. محيط كار شما چگونه است؟ آيا به نظر مي رسد شبيه به آن بلندهاي زيبا يا قهوه خانه هاي شيك است كه اغلب در عكس هاي موجود در انبار وجود دارد؟
بخشي از مشكل ممكن است اين باشد كه بازاريابان تازه شروع به تلاش هماهنگ براي نمايندگي متنوع تر مي كنند.
يك نظرسنجي شاتر استوك از سال 2017 از بازاريابان در ايالات متحده ، انگليس و استراليا در مورد گنجاندن تصاوير متنوع در مبارزات خود س askedال كرده است. به استثناي موارد زير از هر بازار س withالات متفاوتي پرسيده شد:
آيا نمايندگي جامعه مدرن در تصاوير بازاريابي مهم است؟
اين پاسخ ها بود:
- ايالات متحده: 41٪
- انگليس: 51٪
- استراليا: 45٪
به طور متوسط ، پاسخ هاي اين نظرسنجي به طور متوسط در حدود 40٪ تا 55٪ بود وقتي از آنها س askedال مي شد كه آيا زنان بيشتري دارند ، مدل هاي متنوع نژادي ، خانواده هاي غير سنتي و غيره.
اما آيا كافي است كه 50٪ از بازاريابان براي ايجاد وب متنوع تر كار كنند؟
نمونه عكس را از بالا مشاهده كرديد. من فكر مي كنم بسياري از افراد هنگام ايجاد وب سايت و كمپين هاي بازاريابي واقعاً سعي در فراگيرتر شدن دارند. اما بدون داشتن منبع كافي كافي براي شروع ، اين مي تواند يك مبارزه باشد. بنابراين ، بگذاريد گزينه هاي ديگري را به شما ارائه دهم.
گزينه 1: مخزن عكس سهام خود را گسترش دهيد
تا زماني كه در حال ساختن وب سايتي براي SaaS يا روزنامه نيستيد ، چقدر مي توانيد بدون استفاده از تصاوير از آن دور شويد؟ خيلي محتمل نيست
اگر به سايت هاي مشهوري كه در مخازن آنها هنوز تصاوير مربوط به سال 2010 است اعتماد مي كنيد ، وقت آن است كه مسائل را بهم بزنيد. در اينجا برخي از سايت هاي عكس سهام وجود دارد كه تلاش خود را كرده اند تا مجموعه اي از تصاوير متنوع را براي وب بسازند.
در صورت امكان ، من به دنبال "تجارت" مي گشتم تا بتوانم درك كنم كه چگونه هر يك از اين سايت ها با سايتهايي كه قبلا به شما نشان دادم مقايسه مي شود:
سهام خود را ايجاد كنيد
پروژه Getty Images ShowUs (با Dove و Girlgaze)
مجموعه Jopwell
پوشك
TONL
گزينه 2: مقداري UGC را امتحان كنيد
بازديد كنندگان به وب سايت ها مراجعه مي كنند و اميدوارند چيزي را ببينند كه بتوانند با آن شناسايي كنند. اين بدان معنا نيست كه هر تصويري كه انتخاب مي كنيد بايد 100٪ متنوع باشد. اين غيرممكن است
اما آنچه ممكن است عملي تر باشد ، استفاده از محتواي توليد شده توسط كاربر (UGC) براي ارائه مجموعه اي متنوع و واقع گرايانه از عكس ها براي وب سايت شما است.
البته اين فرض مي كند وب سايتي كه مي سازيد مربوط به شركتي است كه از قبل وجود دارد و آنجاست كه محصولات يا خدمات خود را مي فروشد. اگر چنين باشد ، عالي است.
هاپ در شبكه هاي اجتماعي - اينستاگرام و Pinterest مكان هاي خوبي براي شروع هستند - و ببينيد آيا مي توانيد چند عكس با كيفيت بالا براي سايت پيدا كنيد (البته با اجازه استفاده از آنها). اگر اين شركت طرفداران مشتاقانه اي دارد ، يافتن عكس هاي داراي برچسب بسيار دشوار نيست. به عنوان مثال ، ماركي مانند Sephora مي تواند به عكس هاي برچسب خورده خود در اينستاگرام برود و چهره و محيط هاي متنوعي را پيدا كند:
حال ، اگر در حال ساخت وب سايت براي يك شركت كاملاً جديد هستيد ، همچنان مي توانيد از UGC به نفع خود استفاده كنيد.
در اين صورت ، شما به رسانه هاي اجتماعي روي مي آوريد. با اين حال ، به دنبال عكس هايي باشيد كه در آن مسابقه (بزرگ يا كوچك) برچسب گذاري شده است. پايگاه كاربري آنها چگونه است؟ در چه نوع محيط هايي ظاهر مي شوند؟ آيا بينش يا الهام بخشي از اين عكس ها وجود دارد كه به شما كمك كند عكس هاي استوكي را انتخاب كنيد كه مخاطب مورد نظر شما را به خوبي نشان دهد؟
مشترياني كه شما هدف قرار مي دهيد از قبل وجود دارد كه در مورد مارك هايي كه دوست دارند صحبت مي كند و خريدهاي شادشان ، رويدادهايي كه در آن شركت كرده اند و غيره را نشان مي دهد. ؟
بسته شدن
مطمئناً ايجاد يك وب سايت داراي صدا و صدا به طور كامل بر عهده شما نيست. مشتريان شما بايد تنوع داخلي را در اولويت قرار دهند - و قطعاً شما نمي توانيد اين مشكل را حل كنيد. اما كاري كه مي توانيد انجام دهيد تمركز بر نحوه بازي تصاوير در سايت خود در تصوير كلي برند است.
با گسترش جستجوي خود براي عكاسي سهام شروع كنيد. اگر مشترياني براي شما عكس تهيه مي كنند ، در مورد تنوع با آنها بحث كنيد و نكاتي را در مورد چگونگي تكان دادن مسائل در صورت كمبود تصاوير بصري ارائه دهيد. و دوباره ، از انجام برخي تحقيقات در شبكه هاي اجتماعي نترسيد و ببينيد UGC مي تواند به شما كمك كند يا خير!
طراحي وب فراگير چيزي فراتر از ساختن وب سايتي است كه براي افراد معلول قابل دسترسي باشد. فراگيري به معناي ايجاد محيطي (فيزيكي يا ديجيتالي) است كه از همه افراد صرف نظر از سن آنها استقبال كند: نژاد قوميت جنسيت گرايش جنسي ؛ وضعيت اقتصادي اجتماعي؛ فرم بدن؛ اختلال جسمي يا ذهني ؛ و به همين ترتيب ...
اما بياييد صادق باشيم: يافتن عكسهايي كه احساس فراگيري داشته باشند هميشه آسان نيست - چه از وب سايت هاي عكس عكس يا مشتري شما باشد.
امروز ، من قصد دارم وضعيت تنوع در عكاسي سهام را بررسي كنم و سپس مي خواهم گزينه هاي جايگزيني را براي شما فراهم كنم تا احساس خستگي و محدوديت در آنچه كه به طور سنتي با آن كار كرده ايد ، نكنيد.
آيا تنوع در تصاوير وب سايت هنوز مسئله اي است؟
زماني بود كه اين نوع تصويري بود كه ما در وب به آن عادت كرده بوديم:
اما اين ويديو از Emilia Clarke (و Vanity Fair) كه مشغول سرگرمي در عكاسي سهام تجاري است ، فقط در سال 2018 فيلمبرداري شده است. بنابراين ، آيا اين بدان معني است كه ما هنوز در مورد كيفيت و تنوع عكاسي سهام مشكل داريم
شيريني را كنار بگذاريم ، به نظر مي رسد هنوز يك مشكل سيستمي با تنوع در مورد عكاسي سهام وجود دارد.
من به محبوب ترين سايت هاي عكاسي سهام مراجعه كردم و جستجوي "تجارت" را جستجو كردم. اينها برخي از عكسهاي صفحه اول نتايج بود:
Adobe Stock
iStock
پكسل
پيكساباي
شل كردن
من فكر مي كنم بعضي از اين سايت ها از نظر جمع آوري عكس هاي با ظاهر متنوع بسيار بهتر از گذشته كار مي كنند.
با اين اوصاف ، هنوز هم سفيد شويي زيادي وجود دارد. و نه تنها اين ، بلكه به تمركز بسياري از اين عكسهاي به ظاهر متنوع نگاه كنيد. بسياري از بلندگوها ، رئيسان ، مصافحه ها ، افرادي كه بيش از شانه ديگران نگاه مي كنند ... مردان سفيدپوست هستند.
پس از آن ، خود فضاهاي اداري نيز وجود دارند كه به نظر نمي رسد بسيار متنوع باشند. منظورم اين است كه شما اين را مي دانيد. من اين را مي دانم در حال حاضر ، من در آشپزخانه Airbnb مشغول كار هستم كه چهار ماه اجاره كرده ام. محيط كار شما چگونه است؟ آيا به نظر مي رسد شبيه به آن بلندهاي زيبا يا قهوه خانه هاي شيك است كه اغلب در عكس هاي موجود در انبار وجود دارد؟
بخشي از مشكل ممكن است اين باشد كه بازاريابان تازه شروع به تلاش هماهنگ براي نمايندگي متنوع تر مي كنند.
يك نظرسنجي شاتر استوك از سال 2017 از بازاريابان در ايالات متحده ، انگليس و استراليا در مورد گنجاندن تصاوير متنوع در مبارزات خود س askedال كرده است. به استثناي موارد زير از هر بازار س withالات متفاوتي پرسيده شد:
آيا نمايندگي جامعه مدرن در تصاوير بازاريابي مهم است؟
اين پاسخ ها بود:
- ايالات متحده: 41٪
- انگليس: 51٪
- استراليا: 45٪
به طور متوسط ، پاسخ هاي اين نظرسنجي به طور متوسط در حدود 40٪ تا 55٪ بود وقتي از آنها س askedال مي شد كه آيا زنان بيشتري دارند ، مدل هاي متنوع نژادي ، خانواده هاي غير سنتي و غيره.
اما آيا كافي است كه 50٪ از بازاريابان براي ايجاد وب متنوع تر كار كنند؟
نمونه عكس را از بالا مشاهده كرديد. من فكر مي كنم بسياري از افراد هنگام ايجاد وب سايت و كمپين هاي بازاريابي واقعاً سعي در فراگيرتر شدن دارند. اما بدون داشتن منبع كافي كافي براي شروع ، اين مي تواند يك مبارزه باشد. بنابراين ، بگذاريد گزينه هاي ديگري را به شما ارائه دهم.
گزينه 1: مخزن عكس سهام خود را گسترش دهيد
تا زماني كه در حال ساختن وب سايتي براي SaaS يا روزنامه نيستيد ، چقدر مي توانيد بدون استفاده از تصاوير از آن دور شويد؟ خيلي محتمل نيست
اگر به سايت هاي مشهوري كه در مخازن آنها هنوز تصاوير مربوط به سال 2010 است اعتماد مي كنيد ، وقت آن است كه مسائل را بهم بزنيد. در اينجا برخي از سايت هاي عكس سهام وجود دارد كه تلاش خود را كرده اند تا مجموعه اي از تصاوير متنوع را براي وب بسازند.
در صورت امكان ، من به دنبال "تجارت" مي گشتم تا بتوانم درك كنم كه چگونه هر يك از اين سايت ها با سايتهايي كه قبلا به شما نشان دادم مقايسه مي شود:
سهام خود را ايجاد كنيد
پروژه Getty Images ShowUs (با Dove و Girlgaze)
مجموعه Jopwell
پوشك
TONL
گزينه 2: مقداري UGC را امتحان كنيد
بازديد كنندگان به وب سايت ها مراجعه مي كنند و اميدوارند چيزي را ببينند كه بتوانند با آن شناسايي كنند. اين بدان معنا نيست كه هر تصويري كه انتخاب مي كنيد بايد 100٪ متنوع باشد. اين غيرممكن است
اما آنچه ممكن است عملي تر باشد ، استفاده از محتواي توليد شده توسط كاربر (UGC) براي ارائه مجموعه اي متنوع و واقع گرايانه از عكس ها براي وب سايت شما است.
البته اين فرض مي كند وب سايتي كه مي سازيد مربوط به شركتي است كه از قبل وجود دارد و آنجاست كه محصولات يا خدمات خود را مي فروشد. اگر چنين باشد ، عالي است.
هاپ در شبكه هاي اجتماعي - اينستاگرام و Pinterest مكان هاي خوبي براي شروع هستند - و ببينيد آيا مي توانيد چند عكس با كيفيت بالا براي سايت پيدا كنيد (البته با اجازه استفاده از آنها). اگر اين شركت طرفداران مشتاقانه اي دارد ، يافتن عكس هاي داراي برچسب بسيار دشوار نيست. به عنوان مثال ، ماركي مانند Sephora مي تواند به عكس هاي برچسب خورده خود در اينستاگرام برود و چهره و محيط هاي متنوعي را پيدا كند:
حال ، اگر در حال ساخت وب سايت براي يك شركت كاملاً جديد هستيد ، همچنان مي توانيد از UGC به نفع خود استفاده كنيد.
در اين صورت ، شما به رسانه هاي اجتماعي روي مي آوريد. با اين حال ، به دنبال عكس هايي باشيد كه در آن مسابقه (بزرگ يا كوچك) برچسب گذاري شده است. پايگاه كاربري آنها چگونه است؟ در چه نوع محيط هايي ظاهر مي شوند؟ آيا بينش يا الهام بخشي از اين عكس ها وجود دارد كه به شما كمك كند عكس هاي استوكي را انتخاب كنيد كه مخاطب مورد نظر شما را به خوبي نشان دهد؟
مشترياني كه شما هدف قرار مي دهيد از قبل وجود دارد كه در مورد مارك هايي كه دوست دارند صحبت مي كند و خريدهاي شادشان ، رويدادهايي كه در آن شركت كرده اند و غيره را نشان مي دهد. ؟
بسته شدن
مطمئناً ايجاد يك وب سايت داراي صدا و صدا به طور كامل بر عهده شما نيست. مشتريان شما بايد تنوع داخلي را در اولويت قرار دهند - و قطعاً شما نمي توانيد اين مشكل را حل كنيد. اما كاري كه مي توانيد انجام دهيد تمركز بر نحوه بازي تصاوير در سايت خود در تصوير كلي برند است.
با گسترش جستجوي خود براي عكاسي سهام شروع كنيد. اگر مشترياني براي شما عكس تهيه مي كنند ، در مورد تنوع با آنها بحث كنيد و نكاتي را در مورد چگونگي تكان دادن مسائل در صورت كمبود تصاوير بصري ارائه دهيد. و دوباره ، از انجام برخي تحقيقات در شبكه هاي اجتماعي نترسيد و ببينيد UGC مي تواند به شما كمك كند يا خير!
اهمیت کیورد ریسرچ برای وبسایتها